動画制作を始めるとき、多くの企業がつまずきやすいのが「企画段階」です。
「とりあえず動画を作ろう」と進めてしまうと、完成した映像が目的に合わず、思った成果を得られないことも。
実は、企画段階で何をどこまで決めておくかが、プロジェクトの成功を大きく左右します。
本記事では、動画制作をスムーズかつ効果的に進めるために、企画段階で必ず決めておきたい5つのことを解説します。
1. 動画の目的（ゴール）を明確にする
まず一番大切なのは「なぜこの動画を作るのか？」を定めることです。
- 商品やサービスを理解してもらうため
- 採用活動で応募者に魅力を伝えるため
- 社員教育や研修の効率化のため
- 展示会やセミナーで注目を集めるため
ゴールが曖昧だと、シナリオやデザインもぼやけてしまい、視聴者に届かない映像になります。
目的を数値化（例：「応募数を前年比120％に」）できるとさらに効果的です。
2. ターゲット（視聴者像）を設定する
同じ動画でも、誰に届けたいかによって最適な表現は大きく変わります。
- 年齢層、性別、職業
- BtoBかBtoCか
- 視聴シーン（スマホで隙間時間に？会議室でじっくり？）
例：
- 採用動画 → 学生に刺さるテンポ感と親近感
- BtoBサービス紹介 → 信頼感を重視した落ち着いたトーン
「ペルソナ」を設定して、1人の視聴者を思い浮かべながら企画を立てるとブレにくくなります。
3. 伝えたいメッセージの軸を決める
目的とターゲットが定まったら、「何を一番伝えたいのか」を一本に絞ります。
- 商品の特長なのか
- 企業の姿勢やビジョンなのか
- 問題解決の方法なのか
欲張って複数のメッセージを盛り込みすぎると、結局どれも伝わらなくなります。
- 「一言で言うと？」に答えられるかどうかが、良い動画の鍵です。
4. 尺（長さ）とフォーマットを決める
動画は「どのくらいの長さで」「どの媒体で流すか」によって最適な設計が変わります。
- SNS用 → 15〜30秒程度、縦型
- Webサイト用 → 60〜90秒程度、横型
- 展示会用 → 2〜3分程度、大画面向け
視聴者は長い動画を最後まで見ません。
- 「最小限の時間で最大限のメッセージを伝える」という発想が大切です。
5. 予算とスケジュールを把握する
動画制作は工程が多いため、予算とスケジュール管理が重要です。
- 予算 → デザインの複雑さ、アニメーションの精度、ナレーション有無で大きく変動
- スケジュール → 一般的には1〜2か月、急ぎ案件は追加費用がかかることも
企画段階で予算と納期を大まかに決めておくと、制作会社とのやり取りもスムーズになります。
まとめ
動画制作の企画段階で決めておくべきことは次の5つです。
- 動画の目的（ゴール）
- ターゲット（視聴者像）
- 伝えたいメッセージの軸
- 尺（長さ）とフォーマット
- 予算とスケジュール
これらを明確にすることで、制作全体の方向性がブレず、完成した動画がしっかり成果につながります。
FLAMoでは、ヒアリングを通じてこの5つを一緒に整理しながら、最適な企画をゼロから設計します。
「まだ企画が固まっていない」という段階でも、お気軽にご相談ください。
