構成テンプレートで考える ― 企業動画の基本ストーリーパターン5選
動画の構成は、感覚ではなく“型”で考えると、誰でも伝わるストーリーを作ることができます。
実際、成功している企業動画には共通した構成パターンが存在します。
この記事では、目的別に使える5つの構成テンプレートを紹介します。
「何から考えたらいいか分からない…」という方は、まずこの“型”から始めましょう。
1. サービス紹介動画 ― 「課題 → 解決 → 変化」型
もっとも汎用的で、BtoB・BtoC問わず使える構成。
視聴者の“理解と納得”を得るための鉄板パターンです。
📋 構成テンプレート
- 課題提示：「こんな悩み、ありませんか？」
- 共感・現状描写：ユーザーの困りごとを具体的に見せる
- 解決策紹介：サービス・製品の特徴を提示
- 効果・導入事例：実際の成果や変化を見せる
- 行動喚起（CTA）：「資料請求・お問い合わせはこちら」
🎯 ポイント
- 冒頭で“共感”を作ると最後まで見られやすい
- 導入のテンポは早く、課題提示は5秒以内に
2. コーポレート動画 ― 「理念 → 活動 → ビジョン」型
企業の信頼や世界観を伝える構成。
“会社の顔”としてWebサイトや展示会で使われる代表的パターンです。
📋 構成テンプレート
- 理念・想い：「私たちは、こういう想いで動いています」
- 活動紹介：製品・サービス・社員・現場を見せる
- 実績・社会的意義：数字や事例で信頼を強化
- ビジョン・未来：「これからの挑戦」
- まとめ・ロゴ・スローガン
🎯 ポイント
- “語りすぎず、感じさせる”映像設計
- ナレーションや音楽のトーンをブランドに合わせる
3. 採用動画 ― 「共感 → 体験 → 想い」型
求職者に“自分もこの会社で働きたい”と思ってもらうための構成。
リアルな人の姿を通して、企業文化を体験的に伝えます。
📋 構成テンプレート
- 共感導入：「この会社で働く理由」
- 社員の姿・職場風景：リアルな“日常”を描く
- 企業の想い：代表や社員のメッセージ
- 未来への期待：「一緒に成長しよう」という呼びかけ
- エンディング・ロゴ・応募導線
🎯 ポイント
- “リアルな温度感”を最優先に
- 美しすぎる映像よりも“素直な表情”が響く
4. 展示会・イベント動画 ― 「注目 → 特徴 → メリット」型
短時間で「何の動画か」「どんな価値があるか」を伝える即効性重視の構成。
立ち止まらせるための“視覚的フック”が鍵です。
📋 構成テンプレート
- 冒頭インパクト：動き・コピー・ビジュアルで引きつける
- 製品・サービスの特徴を3点に絞る
- 導入後の変化・効果を簡潔に伝える
- ロゴ・ブランド訴求
- 繰り返しループ用エンディング
🎯 ポイント
- 音なしでも伝わるデザインが必須
- キャッチコピーは短く（6〜8文字目安）
5. ブランディング動画 ― 「感情 → 世界観 → メッセージ」型
企業やブランドの価値観・哲学を“体験として感じさせる”構成。
感性に訴える映像設計が求められます。
📋 構成テンプレート
- 感情の導入：印象的な映像・音で世界観に引き込む
- ブランドの背景：想い・ストーリー・社会とのつながり
- 世界観の展開：色・動き・空気感でブランドを表現
- メッセージ・スローガン：短く、心に残る言葉で締める
- ロゴ・シンボルで余韻を残す
🎯 ポイント
- “説明”ではなく“感じさせる”映像
- 抽象表現と具体カットのバランスを取る
6. パターン活用のコツ ― “型”に個性をのせる
テンプレートは「設計の出発点」であり、ゴールではありません。
- 目的に合わせて要素を取捨選択する → 例えば「採用×ブランド」を掛け合わせて構成を再設計。
- トーン&マナーで差別化する → 色・音・テンポ・構図でブランド独自の“らしさ”を出す。
- 構成をエクセルやMiroなどで可視化する → 全体の流れを俯瞰して「視聴者の体験」をデザインする。
🎬 “伝える構成”から“体験を設計する構成”へ。
ここが、プロの動画設計と一般的な構成の決定的な違いです。
7. まとめ ― 型を知ることで、自由になれる
構成テンプレートを理解すると、動画の企画や台本づくりが圧倒的にスムーズになります。
- 目的に合わせたストーリー設計ができる
- メッセージの焦点がブレない
- 見る人の理解と共感をコントロールできる
FLAMoでは、企画段階から“構成設計”を重視し、
ブランド・目的・用途に応じたオリジナル構成テンプレートを作成しています。
「自社に合った動画構成を相談したい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
